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宋庄:从乡村乌托邦到文化硅谷

2021年国庆期间,宋庄艺术创意小镇嘉年华开启,小堡文化广场人头攒动,数十个艺术创意市集商铺热情迎客,吸引不少市民围观挑选。

作者:1/6图片工作室

2021年国庆期间,宋庄艺术创意小镇嘉年华开启,小堡文化广场人头攒动,数十个艺术创意市集商铺热情迎客,吸引不少市民围观挑选。

▼ 宋庄小堡文化广场艺术创意市集

宋庄这座「小众」的艺术小镇也开始了面向大众的「破圈」。

▼ 艺术创意市集

01 宋庄之兴,始于艺术「没有艺术家的宋庄就不是宋庄」

驶进京城东郊的这座小镇,「中国·宋庄」四个大字赫然映入眼帘,省去了所有本应排在村之前的行政级别,宋庄的地位之特殊由此可见。

▼ 「中国·宋庄」LOGO

宋庄的成名也就是近二十年来的事。1994年,几个艺术家悄然来到宋庄,他们是方力钧、栗宪庭等来自新中国成立以来的第一个艺术聚集区——圆明园福缘门社区的先驱艺术家。

▼ 宋庄镇区位

宋庄,自此种下了自由艺术的种子。很快,陆续有来自国内外、怀揣梦想的艺术家「北漂」到宋庄落脚。21世纪初,已有上千名绘画、雕塑、诗歌、音乐、影视行业的艺术家在这里创作、安家、生儿育女,宋庄成为了全国乃至世界最大的艺术聚集区。

▼ 宋庄地标——七色塔,象征着人类艺术从乡村泥土到达黄金之颠的过程

不知不觉间,这个初出茅庐的京郊小镇已成长为承接新中国自由艺术理想的精神乌托邦、闻名海内外的艺术桃源乡。

02 宋庄之困,亦源于艺术 「世界上有两个宋庄」

在艺术界,宋庄名声在外。然而,站在一个城市观察者的立场来看待宋庄这片发展中的区域,则会发现,早期的宋庄,在其光鲜艳丽的艺术外壳下,隐藏着更为深层的矛盾。

▼ 2006年开幕的宋庄美术馆旨在推动艺术家们的影响力

有人说,「世界上有两个宋庄,一个是地理上的宋庄,一个是艺术上的宋庄」,一句话清晰地展现出宋庄的矛盾来源——艺术上的宋庄是成功的,但是地理上的宋庄却伴生诸多问题。

▼ 2013年开幕的树美术馆成为宋庄的艺术「网红」

虽然艺术给宋庄带来了名气和无价的「精神财富」,但这种精神财富却大多未变现成为具有效益的「物质财富」。

在相当长的一段时间内,由于未建立产、供、销及衍生产品的完整艺术产业链,宋庄艺术所属的第三产业经济占比始终较低,这让宋庄常年吃着瓦片经济的老本儿,区域经济陷入低位循环。

▼ 从宋庄2004年GDP与2012年GDP对比中看出,宋庄的三产增长缓慢

此外,外来人口的迁入,也为宋庄带来了远高于周边村镇的治安隐患,这加剧了本地居民与艺术家之间的矛盾。「两个宋庄」的隔阂成为了阻碍宋庄发展的最大壁垒。 

03 艺术驱动发展的「宋庄答案」「文化胜利」还是「艺术原乡」?

将艺术做成一套完整高效的产业链、连接「两个宋庄」,是宋庄化被动为主动、实现「艺术驱动发展」的必然选择。

这不是宋庄所面临的独有问题,国内外的历史经验早已为我们指明了艺术区产业化的两条路径,一条走向「绅士化」*的时尚艺术街区,另一条通往以原生绿色为基底的「艺术原乡」。

绅士化:指一个城市旧区从原本聚集低收入人士,在重建后地价及租金上升,引来较高收入人士迁入,并取代原有低收入者。

▼ 走向「绅士化」的伦敦七面钟街区域

「绅士化」是常被选择的那条路。

格拉斯(Ruth Glass)的笔下,它是20世纪伦敦市区的中产阶级迁入工人阶级邻里,草根艺术家在日益高昂的租金与消费下离开原生土壤,仅少数颇具声誉的艺术家得以留下的现象。

在如今伦敦东区的肖尔迪奇区,一幕幕「绅士化」的剧情仍在上演:一块块色彩缤纷的街头涂鸦正从破坏市貌环境的污秽脏迹摇身一变成为身价高昂的艺术作品,络绎不绝的地产商前来斥巨资买下一幢幢绘满涂鸦的房屋。

▼ 肖尔迪奇区的墙面涂鸦

相似的故事发生在纽约苏荷、巴黎左岸、伦敦南岸、东京立川,以及北京798、上海田子坊等区域……

▼ 北京798

甚至于在某些极端的情况下,那些创造作品的艺术家们,也仅被容许在园区改造初期短暂居留,营造文化氛围浓郁的假象,等到园区成熟了,便会被突然提高的租金灰溜溜地赶跑,成为商业资本的「洗涤剂」*。

艺术洗涤:泛指开发商在新设立的区域在对旧事物进行拆迁与整改时,引入艺术家分散民众对这一工作的注意力的行为。

这些失去艺术家的艺术区实际上成为了以艺术为装潢的商业休闲区,借用游戏《文明》中的概念,这是原创艺术区转型为旅游文化资源的一种「文化胜利」*。

文化胜利:指区域文旅产业发展优于其他区域。

▼ 纽约DUMBO地区经历了由艺术区向科技区发展历程

法国巴黎近郊的巴比松则走上了「更少人走的那条路」。这个诞生了一个画派、一系列大艺术家的油画小镇,选择将名人故居作为主要抓手、艺术场景作为辅助手段发展怀旧旅游。

较少的商业化使得小镇的岭上原野风貌得以保留,这个仅有1000余人的迷你小镇每年吸引着上百万人前来驻足,被称为当今世界唯一的「艺术原乡」。

▼ 巴比松风貌(来源:flickr)

然而,巴比松也有本自己「难念的经」:仅仅依靠较为初始的文旅产业链,巴比松至今未能吸引具有量级的艺术馆入驻。

▼ 画家纳尔西斯-维尔日勒·迪亚故居(来源:flickr)

尽管这一「隐居画家」的秘境之地至今仍对艺术家们散发着神秘的吸引力,巴比松庄园内也设有「巴比松艺术原创基地」营造出艺术家友好的环境氛围。

然而,缺乏更高层级的艺术承载力,它也仅能成为一个氛围自洽的艺术品集散地,给予艺术家们的机会不够多,对于本土的经济效益也微乎其微。巴比松,也陷入了「画派还在,但不完全在」的尴尬境地。

▼ 缺乏经济支撑的巴比松,其市政厅已是年久失修(来源:Wikipedia)

宋庄,选择了哪条路?

随着副中心迁至通州,宋庄也从一个事实上的村镇级艺术区转变为城市级艺术区,服务范围和人群的变化促使宋庄尽快「做出抉择」。

一方面,宋庄的绅士化苗头已然显现。不断攀升的房价便是空间绅士化的一种直观体现。「从最开始的1.5万元,涨到2020年的2万元,再到2021年的3.5万元」,已经远远超出当初谈好的价格。

一些人群绅士化的小端倪也可在笔者与宋庄艺术家的对话中找到,听闻许多艺术家这样描述宋庄,「起初是整个艺术家集体的‘乌托邦’,到现在有了自己独立化的‘小圈子’」,宋庄也开始有了基于年龄的、贫富的圈层分化。

▼ 宋庄第12届文化艺术展——宋庄雕塑家作品展

另一方面,宋庄离不开艺术,更离不开艺术家。

一座具有生机的城市需要「原真性」* ——它们是构成一座城市的文化细胞,这些带有历史底蕴的、活跃至今的小东西可能仅仅是一家经营至今的「百年咖啡店」,抑或是一个见证城市兴衰的街巷家庭。

*原真性:泛指承载视觉形象和社会空间双重作用的本土景观

▼ 百年历史的维也纳中央咖啡馆,是城市众多文化名人的「创作中心」(来源:Wikipedia)

对于一个以艺术发家的区域而言,活着的艺术家便是它的「原真」。

那些后绅士化的艺术区往往要千方百计地将艺术家「引回来」,恢复城市的原生艺术活力。2016年起,波士顿兴起「艺术家驻地计划(AIR)」,不惜免费为艺术家提供住宿与办公空间,只为邀请他们重回街区、参与城市公共设计与创新。

▼ 波士顿码头改造引入「艺术家驻地计划」

在宋庄,「留住艺术家」的需求显得更为紧迫,失去艺术家对宋庄来说不仅意味着失去了「原真」,更是失去了立足的根基。

没有工厂区那样充满工业风的朋克时尚外衣,没有798街区的丰厚商业资源,也没有巴比松的美丽沃野作为诗意底板,作为全国乃至世界最大的艺术家聚集区,人是宋庄最大的底牌和最好的资源,可以说「没有艺术家,宋庄也就不再是宋庄」。

▼ 宋庄上上国际美术馆,是目前国内最大的综合艺术美术馆,为艺术家与大众提供了交流平台

因此,宋庄走出了一条新的道路,既走向大众、走向商业,也留住原生、留下宝贵的艺术家。

这二者实际上并不矛盾。拥抱大众和商业,这是艺术区将艺术做大做强、发扬光大的必然选择,也是艺术家自己的选择。于艺术家们而言,「任何一个现世成功的艺术家都是善于拥抱商业的」。

选择宋庄,也并不意味着选择「避世」,而是选择与北京这座大城市近一点儿,在「入世」的喧嚣中寻觅灵感与商业机遇。

于一座城市来说,艺术是实现区域更新、构建社区公共环境魅力的绝佳手段。随着审美成为Z世代最大的消费动力,区域所独具的艺术魅力正成为吸引大众的独门秘方。

▼ 宋庄欧古家具外的艺术化空间


同时,艺术也是区域产业提升能级的驱动源泉,可作为一种最为灵活的IP,伴随科技加持,融入一系列工业、工艺美术品、品牌商标、广告和软件的设计中,为区域拓展视觉产业机会提供可能,成为「引人留人」的种子。

▼ 宋庄充满「视觉冲击力」的艺术化空间越来越多,佳作书店就是其中之一

来的人多了,机遇也就多了,这是宋庄艺术家和本土居民所共同期盼的。

新时点下,宋庄以顶层设计为引领,邀请专业团队从策划战略破局-国际竞标规划-设计运营落地进行系统化研究论证。

2021年12月,宋庄镇国土空间规划更是荣获北京市优秀城乡规划奖一等奖。经过短暂的阵痛,宋庄如愿交上了一份艺术驱动区域发展的新答卷,成为国内艺术区转型的典范!

04 宋庄答案一:留住艺术家  用硬核举措,满足艺术家的需求

打造一个留得住艺术家的艺术社区,始终是宋庄的首要目标。

通州区委副书记、区长孟景伟曾表示:「要发挥宋庄文化优势,凸显小镇艺术特色,尊重艺术家、关爱艺术家,吸引更多艺术家,参与小镇建设,提升文化品味。」

而实现留住人的关键是,能否满足人们的各层级需要。宋庄正以此为方向推出多重硬核举措。

▼ 宋庄文化艺术节成为激活艺术社区的策略之一

1. 从底层机制入手,提供「房屋」保障

「房屋」,对于需要宽敞、私密空间进行创作的艺术家来说,包含着生活和工作的双重基础需求,可以说是最底层而又最核心的需求。

但一直以来,房屋问题也是宋庄艺术家面临的最直接、棘手的问题。如前文所说,一方面是无法避免的租金、房价上涨;另一方面,自2007年全国闻名的宋庄房讼案开始,村民因为宋庄地价上涨而试图通过法律漏洞收回房产的事件时有发生。经年累积的农村宅基地房屋使用权隐患,让艺术家常年被居无定所的风险围绕。

▼ 村民住房改造的艺术工作室

因此在通州副中心规划之际,宋庄采取了一系列措施,从底层机制入手,为艺术家提供核心基础保障。

▼ 宋庄为艺术家提供保障的机制


①. 保留集体土地性质,统筹把控开发用途

为了避免土地性质变更后走向市场,造成过度商业化开发,宋庄保留了区域内集体建设用地的土地性质,坚持规划引领,通过政府统筹、国企参与、转换主体、专业运营,保留、提升区域原有的艺术功能,给艺术家提供更多有保障的房屋储备。

印象街艺术区提升改造项目就建立在此基础上,由首都国有企业负责,将大部分不符合规范的和质量较差的房屋腾退。

▼ 印象街艺术区提升改造项目区位示意

艺术区规划地上建筑面积约6.2万平方米,控高15米,打造集艺术家工作室、画材销售、创意研发、展览展示、商业休闲、精品酒店为一体的高品质艺术商业功能区。

②. 创新宅基地更新模式,保障建设合法合规

宋庄创新宅基地经营权市场化流转创新模式,将宅基地使用权流转到镇级公司平台——北京宋庄投资发展有限公司(以下简称:宋投公司)。由宋投公司对宅基地进行统筹、管理、经营,避免村民与艺术家、经营者产生直接矛盾冲突,控制房屋价格。

同时,落实「责任双师」(责任规划师与责任建筑师)制度,按照城市设计确定的功能区域,进行统筹、规划、设计更新,由责任建筑师设计、操盘具体的宅基地改造项目。

▼ 宋庄宅基地使用权市场化流转模式

其次,在宅基地建设、更新的过程中,还会按照完整的报规流程操作,取得规划工程许可证,并办理正规工商营业执照。无论是对于村民还是艺术家等未来的经营者来说,这都是保护双方权益最好的方式。

▼ 宋庄北塘艺术区

此外,艺术区还规划了一处集体土地租赁用房作为保障性公租房项目。该项目将拿出一定量的房源提供给青年艺术家居住。

2. 助协会机构运作,搭建服务桥梁

作为自由职业者,艺术家的生活和工作是缺乏固定、有保障的公共服务的,如社保缴纳、职称评定等。

宋庄的解决之道是——大力支持各大民间协会机构充当公共服务桥梁。目前,宋庄共有「艺术促进会」「艺术场馆联合会」「艺术服务业联合会」「艺术区新联会」四个服务于艺术家、艺术产业发展的民间机构组织。

▼ 艺术促进会组织的艺术展

2005年,艺术促进会创立。同年,其与原文化部、宋庄镇政府合力举办了第一届宋庄文化艺术节。此后,艺术促进会一方面致力于推动艺术生态的建设,常年组织各类展览、节庆等艺术活动。

▼ 第12届宋庄文化艺术节期间的雕塑展海报

▼ 宋庄文化艺术节期间的快买艺术展

另一方面,充当艺术家、艺术机构与政府之间的沟通桥梁,在了解艺术家与艺术机构的利益诉求和实际需求的基础上,为他们解决创作和生活中遇到的困难。

如救助大病艺术家、化解与房东的纠纷矛盾,实现系统化的公共服务供给,如为新进宋庄的艺术家和艺术机构提供注册、登记、入驻、咨询服务,为常驻宋庄艺术家提供出国签证所需的组织证明等。

宋庄新联会的成立,则成为党和政府联系宋庄文艺社群更为正式的桥梁和纽带。

▼ 宋庄艺术区党群服务中心

2017年5月,宋庄艺术区作为北京市唯一试点,被中央统战部确定为新的社会阶层人士统战工作实践基地第一批重点项目。2018年,宋庄新联会依托各级机关的鼎力支持,成功突破政策瓶颈,为22名新联会艺术家申报了体制外艺术专业职称。

至2019年,宋庄镇首批9名自由职业人才通过专家评审,获得高级和中级职称,并由新联会法人社团身份为他们代缴社保。这也是北京市首次自由职业人才获评职称

3. 促产业功能扩展,完善艺术生态

对于艺术家来说,「产业生态越完整,艺术家创作越自由。」宋庄正是意识到这一点,这些年来一直重视艺术产业链条的扩展、完

①. 补齐高能级产业服务

助推艺术产业整体升级

自国内第一个村级美术馆——宋庄美术馆落成以来,宋庄的美术馆大大小小,如雨后春笋涌出。有效数据统计,宋庄共拥有220家画廊,50家一千平米以上的美术馆。

▼ 宋庄多元化的美术馆群

但这些美术馆与画廊多数级别较低,且缺乏运输、消防、保险、安保等规范条件。据了解,在2021年宋庄文化艺术节期间,宋庄某美术馆本打算与国中美术馆共同举办联展,就是因场馆条件不合规范,最终没能实现。

因此,宋庄在新的规划方案中,将新建一处2万平方米以上的旗舰美术馆和一个艺术展馆群,解决场馆能级问题,强化、升级商贸会展功能,使其作为艺术产业的窗口,进一步吸引艺术产业集聚。

同时,于2020年动工的中国艺术品交易中心预计将于2023年建成运营,它将补齐宋庄艺术产业链上一直缺少的规范化艺术品交易环节。

▼ 待迁新址的(原)艺术品交易中心

②. 引入专业孵化机构

完善新锐艺术家成长环节

青年艺术家的成长一直是促使艺术区发展生生不息的重要环节。近年来,宋庄引入新锐艺术家孵化机构——英诺艺术空间,在小堡文化广场打造了首家艺术融合空间。

▼ 英诺艺术空间

2021年宋庄文化艺术节期间,英诺艺术空间举办第一个展览——「So Art-潮方式」联展,四位年轻的NFT数字艺术家的作品,展现了数字艺术作品的魅力。

▼ 「So Art-潮方式」联展

作为发掘及服务新锐艺术家和新藏家的空间载体,英诺艺术空间(宋庄)此后也将定期举办展览,探索艺术与科技、生活美学的融合发展,推出艺术与科技、生活美学、新商业私享活动及艺术家驻留加速计划等项目。

③. 艺术家「走出去」,融入世界艺术生态

自2015年起,宋庄镇每年支持宋庄艺术家开展「一带一路」中国—北京文化万里行活动,该活动由国中美术馆于2013年发起。

五年时间内,近60名艺术家前往27个国家,举办了「新丝绸之路全球文化交流之旅」「印迹中国—一带一路全球文化交流之旅」等近100场系列活动。

同时,也邀请了国外艺术家50余人到国中美术馆驻访交流、创作并展览。

05 宋庄答案二:走向大众 用软性技巧,吸引大众多维度体验、参与

让宋庄走向大众,一方面是,将宋庄的艺术向大众开放,吸引大众来感受、体验、消费艺术;同时,也是要让更多与艺术相关的产业能够入驻宋庄,构建更广阔丰富的产业生态,促进艺术与相关产业的动态交融发展。

▼ 宋庄公共空间内,吸引大众的雕塑

为此,宋庄量力而行,以「巧实力、轻启动」策略,高效推进宋庄走向大众的进程。

1. 设计赋能城市更新,将艺术写在脸上

从城镇空间的角度来看,宋庄一直以来面临着——公共休闲、交流空间匮乏和街区品质不高、艺术气息缺乏的问题。许多慕名而来的艺术爱好者、游客都不免感到些许失望。

如今,宋庄的应对策略是放大「设计力」,缩减「建设成本」,用设计解决90%的问题。同时实现城市美育功能,让艺术由环境渗透,提高公众的艺术素养。

▼ 宋庄通过设计力提升活力的公共空间

①. 设计、投建线性艺术公园

更新公共休闲空间

2021年,宋庄小堡村的村口新添了一处占地上万平方米的开放式线性艺术公园,吸引了众多艺术、建筑、景观爱好者前往打卡。

本项目是宋庄艺术商业示范街的入口,也是艺术创意小镇南区中轴线上的重要节点,与小堡文化广场、印象街项目构成整体景观系统。

▼ 线性艺术公园

富有层次感的设计是这个公园最大的亮点。

灰砖和暖黄铺装在色彩上碰撞融合,刚硬的底色上传达出了温暖和乐观的感觉,也与公园内的法桐树、银杏树遥相呼应,深秋叶黄,必是一番好景致。穿孔灰色墙砖又与穿孔耐候钢、不锈钢雕塑交替组合,则在构件上实现了传统与现代交融的层次感。

▼ 线性艺术公园丰富的空间设计

在这片L型的场地上,路边人行道和公园之间以一系列户外「城市客厅」连接,蜿蜒前行。这些「城市客厅」也有着自己的层次:首先是如同前奏一般完全开放的欢迎客厅,这是为艺术家预留的展示空间,宋庄艺术节期间也成为艺术家自发组织书画集市的场所。

▼ 线性艺术公园成为「城市会客厅」

然后是半围合的社交客厅,再到有着趣味游戏房的玩耍客厅,客厅向着绿地延伸,也沿路带动着周边的烟火气。

▼ 线性艺术公园为道路沿线增加了活力

②. 改造更新小堡文化广场

升级消费休闲空间

小堡文化广场曾经设施陈旧、业态低端,人流吸引力与公共服务能力不足,在本次城市更新过程中,其定位于打造成为一个开放式艺术体验商业街区。

小堡文化广场保持了原有的建筑主体结构,在原街区建筑的基础上做减量和品质提升,重点以红砖与钢结构有层次的结合,提升了建筑外立面及内部空间,突出设计感,全面升级了业态和品牌。

▼ 小堡文化广场

广场空间也重新布置了绿化景观、艺术雕塑等,最大限度使用设计力,让小堡文化广场焕然一新。

③. 创新举办宋庄文化艺术节

以节庆升级城市文化氛围

艺术集市,是新人艺术家们初露头角的舞台,更是传播名气、做热旅游的有效手段。但人头攒动的艺术活动也带来了更严峻的城市管理挑战。基于此,宋庄转变社会治理逻辑,变「管理」为「服务」思维,以更精细化和数字化手段保障节庆有序开展。

▼ 宋庄文化艺术节举办的艺术市集活动

2021年的宋庄文化艺术节,是宋庄以「巧实力、轻启动」策略实施城市更新的最佳实践,化被动管理为主动服务,特约开设艺术市集。

▼ 宋庄文化艺术节·Maker box艺术市集

优选本土30多位艺术家原创IP,巧妙设计利用小堡文化广场开放空间,将市集展示、互动体验、潮玩美食完美融合。既有时尚、艺术气息的艺术家摊位,也有让孩子们自由玩乐的互动空间。

▼ Maker box艺术市集吸引了大量市民参与


2. 倡导业态宜游化

拉近大众与艺术的距离


对于宋庄来说,从来不缺对它慕名憧憬的艺术爱好者。只是宋庄的艺术过去仿佛养在深闺,人们来到宋庄往往只能参观美术馆、画廊接触静态的艺术,缺乏沉浸的体验感和参与感。近些年,宋庄推动宜游化,着力改善这一问题,让大众可以多渠道、零距离地接触艺术。


▼ 过去,宋庄虽然拥有众多的艺术工作室,但普遍不对外开放

①. 开放艺术家工作室

让大众与艺术源头相遇

宋庄最宝贵的艺术资源是艺术家,但以往艺术家们总是闭门创作,与大众距离甚远。现在,宋庄开始逐步推动艺术家工作室开放,使艺术家触手可及,让热爱艺术的人们可以在轻松开放的环境中了解艺术家的工作、进行艺术交流,增强大众对艺术的了解。

目前,尽管宋庄致力于推动艺术家工作室开放,但考虑到工作室属于创作和会友的私人空间,艺术家工作室的日常开放实行预约制。

▼ 「宋庄艺术游指南」微信小程序成为了大众与艺术家之间的链接

大家可以进入「宋庄艺术游指南」微信小程序,根据艺术家及其作品的简要介绍,选择喜欢的艺术家进行预约。当前,小程序上已有50名艺术家入驻。

②. 整合、推出宝藏店铺资源

让大众在消费中感受艺术

宋庄在自由生长的过程中,自然而然衍生出了许多具有艺术魅力的宝藏店铺。如今,宋庄正整合魅力店铺资源,招引更多时尚潮流业态,向大众推出。

仅2021年发布的「宋庄促销费地图」上就涵盖了餐厅36家、咖啡茶馆6家、书吧2家,绘画、音乐、手工12家,旅游、酒店、民宿3家。它们大部分集中在潞苑北大街以南、徐宋路以东的小铺原生态村。这样的密集度,使它们形成了极适合探店的艺术消费街区。

▼ 宋庄促销费地图示意

从小堡文化广场开始,顺着线性艺术公园往西走,便可开启宝藏店铺打卡之旅。更新后的小堡文化广场引入了数家新兴店铺,例如佳作书局和树酒吧。

佳作书局,是有着近80年历史的专业艺术书店,拥有涵盖艺术史、建筑、经典艺术流派、设计、工艺美术、时尚等领域的大量专业书籍。其大面积的挑空和灯光设计,让店内看起来格外通透、宽敞、明亮。

▼ 佳作书局

树酒吧,则是树美术馆的衍生业态。室内室外设计都颇具格调,更特别的是常与艺术家合作、联名开发全新饮品。

▼ 树酒吧

艺术公园西侧的小堡南街汇集了超多艺术消费业态,最适合大众闲逛打卡。比如,去各具风格的杂货店淘一些小宝贝,在艺术家开的餐厅边吃美食、边感受艺术氛围。

▼ 生活杂货店

或者,在午后去「年度乡村书店」——春风在书店,晒着太阳、喝着咖啡,惬意读上一本喜欢的书。还有多家品类丰富、审美独到的古着店,能够唤醒每一个到店的人的购物欲望。

▼ 春风在书店

在艺术家设计的民宿里住上一晚,沉浸体验艺术氛围,才明白什么样的空间设计是艺术。

▼ 村上云顶民宿

当然,除了这一个街区,宋庄整个镇域范围内还有更多超乎你意料的宝藏店铺。例如,北塘艺术区最北侧的「远·欧古咖啡/家具店」,密林深处的家居体验馆和手碟协会。

▼ 待人接物家居体验馆

待小堡宅基地改造项目深化推进,更多工商营业执照得以落实,将更有利于宋庄众多藏在街巷之中的宝藏业态,进行规范、有保障地经营。

3. 科技赋能艺术,活化、扩大艺术产业圈层

过去说起宋庄,最直接的印象是画家和画家村。事实上,现在的宋庄不只有画家,借力科技赋能,宋庄正拓展更多元全面的艺术门类,比如工业设计、服装设计、影视艺术制作、建筑设计、艺术培训等等,这些门类共同构成了:宋庄的大视觉产业。

▼ 有范潮拍馆

例如,艺术教育培训就曾被称为「宋庄的GDP支柱产业」之一。据不完全统计,宋庄艺术区大大小小的艺术培训机构有300余家,按类型可细分为艺术生考前培训、国展班及公众教育等。

位于宋庄的华卿画室,可以说是目前最知名的一家培训机构,着力于央美、清华等国内美术学院和高考美术培训。据称,中央美术学院近三分之一的学生、清华美院近四分之一的学生都来自华卿画室。

▼ 华卿教育平面图

北京电影学院也在宋庄成立了一所独家旗舰式培训中心——北京电影学院(北京)培训中心。依托北京电影学院强大的师资力量与业内资源,为学员提供影视表演、影视导演、电影制作、影视编剧、影视化妆等方向的高端职业技能培训。这里也拥有像盛悦国际等视觉特效的领军企业。

▼ 北京电影学院(北京)培训中心

工业设计也已经在宋庄形成发展基础,吸引了千策良品、艾德沃工业设计等公司入驻。千策良品服务涵盖智能产品设计,工业产品设计、医疗器械设计、消费产品设计等领域。

▼ 千策良品获得的部分奖项

宋庄正致力于结合这些现有产业基础,拓展相关产业聚集。2021年已经以书画行业为基础,招引抖音打造宋庄抖音书画直播基地,一方面推动宋庄本土艺术家从线下走向线上,另一方面也为传统艺术产业与视觉传播产业的融合发展提供了可行样本。

▼ 宋庄书画直播基地

同时,宋庄也在跟进配套产业园,为未来入驻宋庄的企业提供宜人、宜业的办公空间。

艺创云阶文化产业园,是2021年首个全新文创产业园,已投入运营。其建筑空间自由灵活,对于对工作空间往往有不同需求的文创类企业友好度极高;结合智慧科技硬件配套与人文展览、艺术活动等软性文化配套,强化园区的人文特色。

▼ 艺创云阶文化产业园

站位城市观察者视角,表面来看,宋庄近些年做了很多「点状努力」。但实际上从更为重要的底层逻辑来看,宋庄的价值更在于开创性走通了用「艺术来驱动地方发展」的宋庄路径,真正撬动了城、人、产三要素的正向循环。

一方面,宋庄通过土地、房屋制度规范化创新,支持服务型民间组织运作,艺术服务产业链完善等多重硬核举措,尽可能全面地覆盖艺术家们从底层生存到艺术生态扩展的多层次需求,留住了艺术区升级发展最核心的驱动力。

▼ 巢青年艺术社区

另一方面,宋庄也通过强化城市更新中的设计力,鼓励、引导、组织宜游化业态的发展,扩展产业类型等软性技巧,以有限的力量,巧妙地用艺术内瓤来吸引更多人、产业入驻。充分兑现了「艺术」的多元价值,即提升人居环境,树立区域品牌,带动城市更新,助力乡村振兴,改善经济结构,为区域发展预埋更多动力种子。

▼ 槐谷林当代艺术中心

这是拥有强大艺术基因的宋庄的选择。以「艺术」驱动地方发展,从「乡村乌托邦」向「文化硅谷」蜕变,宋庄已交出典范答卷!

注:文章为作者独立观点,不代表资产界立场。

本文由“丈量城市”投稿资产界,并经资产界编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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