作者：资产界

来源：资产界综合整理

9月28日，“贷款中介集体删除朋友圈”登上微博热搜。

热搜截图

临近9月30日《金融产品网络营销管理办法》正式实施，近段时间，一贯“人声鼎沸”的助贷行业正努力降低自己的存在感，变得异常安静。

据第一财经，部分贷款中介开始删除朋友圈里的贷款广告、修改微信名称、解散客户群。

过去在朋友圈里喊着“秒批”口号的贷款中介们，也变成了“仅展示最近三天的朋友圈”。

01

“秒批”广告从朋友圈消失，贷款营销划下“红线”

这份由八部门联合发布的新规，对谁可以在网上营销贷款、广告可以怎么写，以及第三方互联网平台可以参与到什么程度，都作出了明确规定。

图源：中国网信网

《金融产品网络营销管理办法》明确，金融机构可以自行开展金融产品网络营销；第三方互联网平台接受金融机构依法委托后，可以按照规定提供相关服务。

除此之外，其他组织或者个人不得开展或者变相开展金融产品网络营销。

贷款被明确纳入金融产品范围。

这意味着，普通机构和个人不能再自行通过朋友圈、公众号、短视频等渠道营销具体贷款产品。

过去贷款营销中常见的一批广告话术，也被直接列入负面清单。

《办法》规定，金融产品网络营销不得使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”“无成本”等诱导性表述，也不得引用不真实、不准确或者未经核实的数据和资料。

账号名称同样受到限制。

没有相应金融、金融信息服务业务资质，或者未经金融管理部门同意，网站、App及互联网用户账号名称中，不得使用“金融”“融资”“贷款”“借钱”“银行”“理财”“财富管理”等涉金融字样。

公众号、直播和短视频也有专门规定。

通过这些渠道营销金融产品，应当在金融机构自营平台，或者金融机构依法在第三方互联网平台开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备相应业务资格，并获得金融机构授权。

接受金融机构委托开展网络营销的第三方互联网平台，也不得介入或者变相介入贷款额度测评、合同签订、资金划转等销售环节，不得就具体金融产品与消费者进行互动咨询。

涉及贷款产品时，相关营销信息需要以实际提供贷款的金融机构名义发布，并明确展示金融机构名称或者标识。

金融机构还需要通过官方渠道公开受托开展网络营销的第三方互联网平台等信息。

02

日息、服务费都要折算，贷款成本必须明示

9月30日实施的网络营销新规之外，今年个人贷款收费和息费展示也连续调整。

此前实施的互联网助贷相关规定已经要求，商业银行对合作的平台运营机构、增信服务机构实行名单制管理，不得与名单之外的机构开展互联网助贷合作。

8月1日，《个人贷款业务明示综合融资成本规定》正式实施。

按照规定，贷款机构在与借款人签订合同前，需要向借款人展示正常履约情况下的综合融资成本。

除了贷款利息，贷款机构及合作机构收取的分期费用、增信服务费等相关费用，也需要一并列明，并明确收费项目、收费标准和收费主体。

9月18日，相关行业协会又发布个人贷款综合融资成本自律规范，要求各项息费统一折算成年化综合融资成本，不得只用“日利率”“月费率”等方式展示。

线上办理贷款时，还需要通过单独弹窗展示综合融资成本明示表，原则上设置不少于10秒的阅读时间。

9月初，一家贷款中介的收费方式曾被公开报道。

该机构在线上沟通时称服务费为3%，客户到店后，又提出额外收取15%的费用。

按照这一报价，贷款100万元需要支付18万元中介费用，还不包括银行贷款本身的利息。

图源：蓝鲸新闻

该机构同时宣称与多家银行存在合作，可以通过线下渠道办理相关业务。

记者随后向多家银行核实时，相关银行工作人员均否认存在其所称的合作和操作方式。

03

1500余起案件，非法存贷款中介被严查

网络营销规则调整的同时，公安和金融监管部门也在继续整治非法存贷款中介等金融“黑灰产”。

2026年4月2日，公安部经济犯罪侦查局、国家金融监督管理总局稽查局联合部署新一轮金融领域“黑灰产”违法犯罪集群打击工作。

此次行动重点聚焦非法存贷款中介、非法网贷平台和助贷机构、非法保险代理中介、信用卡不正当“反催收”中介等问题。

官方披露，2025年6月至11月，公安部会同金融监管总局在17个重点省市开展上一轮金融领域“黑灰产”集群打击行动。

期间，全国公安经侦部门共立案查处相关犯罪案件1500余起，打掉职业化犯罪团伙200余个，涉案金额近300亿元。

今年5月，上海市检察院、上海市公安局、上海金融监管局联合公布的非法金融中介典型案例中，一起案件涉及通过“征信白户”、空壳公司、短期缴纳公积金、伪造贷款材料等方式骗取信用卡和汽车贷款，最终造成银行损失3000余万元，相关人员此前已被判刑。

此次双新规落地，意味着野蛮生长的民间贷款中介、高息助贷黑灰产正式出清，个人信贷乱象收敛，也将进一步压缩民间无序借贷、变相高利贷的生存空间，降低后续个人信贷不良生成规模。

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原标题：爆雷了！贷款中介集体删除朋友圈

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